Server side Tracking ו-Enhanced Conversions בעברית: מה זה, למי זה מתאים ולמה זה חשוב
המדידה הדיגיטלית נהיית מורכבת יותר. חסימות דפדפן, שינויי פרטיות, קוקיז ו-iOS משפיעים על היכולת להבין מאיפה הגיעו לידים ומכירות. Server side Tracking ו-Enhanced Conversions נועדו לשפר את איכות המדידה, אבל הם לא מתאימים לכל עסק ולא מחליפים אסטרטגיה.
המדריך הזה עושה סדר בלי מילים מסובכות.
Client side מול Server side
Client side פירושו שהאירועים נשלחים מהדפדפן של המשתמש. זה פתרון פשוט אבל פגיע. חסמי פרסומות, הגדרות פרטיות והגבלות אפל יכולים לעצור חלק מהאירועים בדרך.
Server side פירושו שהאירועים נשלחים מהשרת שלכם ישירות לפלטפורמות. זה מאפשר יותר שליטה, יותר אבטחה ופחות איבוד נתונים.
מה Enhanced Conversions באמת עושה
Enhanced Conversions לוקח פרטים שזיהיתם בליד שלכם, למשל אימייל או טלפון, מצפין אותם באמצעות hashing ושולח לגוגל. זה עוזר לגוגל לעשות התאמה מדויקת יותר בין הקליק שלכם לבין הלקוח שהפך לרכישה אצלכם.
המידע נשלח רק אחרי שעבר hashing חד כיווני. גוגל לא רואה את האימייל המקורי, רק חתימה דיגיטלית.
CAPI במטא
CAPI הוא המקבילה של מטא, שמאפשרת לשלוח אירועים מהשרת ישירות למטא ולשפר את איכות האיתות שהאלגוריתם מקבל.
למי זה מתאים ומתי זה מוגזם
עסקים עם תקציבי פרסום משמעותיים, איקומרס פעיל, מדידה רגישה לעלות לרכישה או דרישות פרטיות מוגברות.
כשאין עדיין בסיס מדידה תקין, או כשמצפים מהטכנולוגיה לפתור בעיות אסטרטגיה. Server side לא יתקן הצעת ערך חלשה ולא יציל דף נחיתה חלש.
טעויות נפוצות
- להתחיל מ-Server side לפני שיש Client side תקין
- לא לבדוק deduplication בין שני המקורות
- לשכוח להעביר hashing נכון של דאטה אישי
- להניח שהמספרים יקפצו דרמטית, בפועל לרוב יש שיפור מדוד אבל חשוב
שאלות נפוצות
רוצים לבדוק מה באמת קורה בקמפיינים שלכם?
Sol Media מבצעת אבחון מקצועי לקמפיינים, מדידה, דפי נחיתה ואיכות לידים כדי להבין איפה התקציב עובד, איפה הוא נשרף ומה אפשר לשפר.
לתיאום שיחת אבחון
נכתב על ידי קטי סול
קטי סול היא מייסדת Sol Media ומומחית לשיווק ממומן עם מעל 15 שנות ניסיון בניהול קמפיינים, מדידה, אסטרטגיה ואופטימיזציה לעסקים קטנים, בינוניים וחברות טכנולוגיה העובדות במודל B2B.
רוצים שקטי תאבחן את הקמפיינים שלכם?
לתיאום שיחת אבחון