כשמחליפים סוכנות פרסום: מה לבדוק לפני המעבר
החלפת סוכנות פרסום יכולה להיות החלטה נכונה, אבל אם עושים אותה בלי סדר, אפשר לאבד דאטה, גישות, היסטוריית קמפיינים ותובנות חשובות. לפני שמתחילים מחדש, צריך לוודא שהחשבונות באמת שייכים לעסק, שהמדידה תקינה, ושיש תמונה ברורה של מה קרה עד היום.
המדריך הזה הוא צ׳קליסט מעבר מסודר.
בעלות וגישות
- Google Ads ברמת MCC עם בעלות אצל העסק
- Meta Business Manager בבעלות העסק, לא הסוכנות
- LinkedIn Campaign Manager עם הרשאות אדמין לעסק
- GA4 בנכס בבעלות העסק
- GTM בקונטיינר בבעלות העסק
- פיקסלים, קונברז׳נים וקהלים שמורים בבעלות העסק
דאטה היסטורי ותובנות
היסטוריית הקמפיינים היא נכס. לפני המעבר, מבקשים מהסוכנות הקודמת דוח מסכם שכולל את הקמפיינים שהורצו, התוצאות, הקהלים שבנו, וההמרות שהוגדרו. בלי זה, מתחילים מאפס.
מצב המדידה
לפני שעוברים, חובה לבדוק שכל המדידה תקינה. מי שירש חשבון עם מדידה לא תקינה, מקבל גם את הבעיה.
תקופת חפיפה
תקופת חפיפה של שבועיים עד חודש בין הסוכנויות מונעת ירידות חדות בתוצאות. במהלכה, הסוכנות החדשה מבצעת אבחון, ממפה את החשבון, ובונה תכנית פעולה לפני שינויים גדולים.
טעויות נפוצות
- להעביר חשבון ביום אחד בלי חפיפה
- להניח שכל הגישות באמת קיימות אצלכם
- לוותר על דוח מסכם מהסוכנות הקודמת
- לעשות שינויים גדולים בשבוע הראשון
צ׳קליסט מעשי
- בעלות מאומתת על Google Ads, Meta, LinkedIn
- GA4 ו-GTM בקונטיינר של העסק
- פיקסלים והמרות נשמרו
- סקירת איכות מדידה
- דוח חפיפה מסודר מהסוכנות הקודמת
- תכנית אבחון ראשונית של הסוכנות החדשה
שאלות נפוצות
רוצים לבדוק מה באמת קורה בקמפיינים שלכם?
Sol Media מבצעת אבחון מקצועי לקמפיינים, מדידה, דפי נחיתה ואיכות לידים כדי להבין איפה התקציב עובד, איפה הוא נשרף ומה אפשר לשפר.
לתיאום שיחת אבחון
נכתב על ידי קטי סול
קטי סול היא מייסדת Sol Media ומומחית לשיווק ממומן עם מעל 15 שנות ניסיון בניהול קמפיינים, מדידה, אסטרטגיה ואופטימיזציה לעסקים קטנים, בינוניים וחברות טכנולוגיה העובדות במודל B2B.
רוצים שקטי תאבחן את הקמפיינים שלכם?
לתיאום שיחת אבחון